Pembungkusan Produk Berjenama Patutlah Direka Begini

Selepas jenama produk melakukan kajian pasaran yang rapi, kedudukan jenama, pembangunan produk, apakah jenis imej pembungkusan yang perlu dipersembahkan kepada orang ramai?

Sebagai salah satu hubungan jenama dengan pasaran dan titik hubungan jenamanya yang penting, reka bentuk pembungkusan merupakan bahagian yang sangat penting dalam keseluruhan pembinaan jenama. Malah banyak pembungkusan produk menanggung hubungan jenama pertama dalam proses menghubungkan jenama dengan pengguna. Peranan titik. Oleh itu, amat penting untuk mereka bentuk pakej produk yang sesuai untuk jenama itu sendiri.

[1] Peranan pembungkusan produk dalam jenama?

Mari kita lihat dahulu apakah pembungkusan produk untuk jenama.

1. Pengenalan

Pelanggan anda berada 5 kaki dari rak, produk anda dan produk rakan setara yang lain terletak di atas rak, cara membenarkan pelanggan membuat keputusan untuk pergi ke produk anda dalam masa yang paling singkat, itu sangat bagus. Ini adalah pengenalpastian pembungkusan, membolehkan produk anda mengekalkan tahap pengiktirafan yang tinggi dan daya tarikan dalam kelas yang mempesonakan, dan menarik perhatian pelanggan di tempat pertama.

Pengiktirafan adalah fungsi asas pembungkusan produk. Keupayaan yang paling intuitif adalah untuk menarik perhatian dan menjadikan jenama produk berbeza. Sejak itu, beritahu pelanggan mengenali anda dan mengingati anda.

2. Pengalaman

Pembungkusan tidak boleh dimakan, tidak boleh diminum, tetapi jenama masih akan merancang dan mereka bentuk pembungkusan produk dengan teliti, bukan sahaja untuk membuat pengguna merasakan bahawa pembungkusan itu cantik, tetapi juga membiarkan orang ramai merasakan bahawa pembungkusan itu menyeronokkan, bersedia untuk serius menghargai pembungkusan, dan juga bersedia untuk mengumpul pembungkusan. Ini adalah sifat pengalaman pembungkusan, yang bukan sahaja membuatkan orang berasa gembira, tetapi juga menyampaikan maklumat interaktif kepada orang ramai melalui idea pembungkusan, menyampaikan konotasi dan nilai jenama.

Dalam menghadapi kategori produk yang sama, orang ramai lebih bersedia untuk memilih jenama produk yang mempunyai personaliti, pengalaman, konotasi dan advokasi jenama. Dapat dilihat bahawa kuasa pengalaman dan penyampaian pembungkusan adalah bahagian penting dalam kuasa jenama produknya.

3. Sebarkan

Sebagai sebahagian daripada jenama produk, pembungkusan produk, sebagai tambahan kepada fungsi pengalaman asas, juga memikul tanggungjawab komunikasi jenama. Maklumat produk dan maklumat jenama dihantar melalui reka bentuk, teks, warna dan reka bentuk lain pada pembungkusan untuk membantu orang ramai memilih dan menggunakan.

Dan banyak pembungkusan juga menanggung peranan penghantaran sekunder, pembungkusan yang cantik disimpan atau terus digunakan, dan terus menyebarkan imej jenama. Sama seperti semasa kita masih muda, kami mengumpul pembungkus gula-gula yang cantik; atau menyimpan botol kaca kopi atau minuman untuk diminum air dan sebagainya.

Di samping itu, fungsi aplikasi paling asli untuk kembali ke pembungkusan adalah untuk memegang produk, memudahkan pengangkutan dan pemindahan, memastikan integriti produk, serta berat, jangka hayat, suhu, penggunaan, pemprosesan, penyusunan dan lain-lain. fungsi produk. Kemudahan dan integriti.

Ambil buah berangan yang biasa, semua orang boleh meludahkan kerepek kentang, dan merasakan bahagian dalam bungkusan itu adalah hati hitam pengilang, supaya bungkusan itu penuh dengan ketampanan; sebenarnya ia adalah untuk memastikan integriti produk dalam logistik, iaitu mengapa anda mempunyai kerepek kentang kotak itu kemudian? Kotak itu boleh memelihara integriti kerepek kentang dengan lebih baik dan menjimatkan ruang; namun, harga pembungkusan kotak agak tinggi, jadi masih terdapat pembungkusan kerepek ubi yang melambung untuk terus digunakan.

Oleh itu, jika anda hanya berada di rumah, adalah lebih menjimatkan kos untuk membeli kerepek ubi beg kerana ia menjimatkan kos kotak; kalau travel, lebih senang beli kerepek ubi kotak sebab jimat ruang dan senang dibawa. Ini ialah fungsi pakej, yang akan direka bentuk mengikut perubahan adegan pengguna.

[2] Apakah pembungkusan produk yang baik?

Jadi apakah pembungkusan produk yang baik? Untuk meringkaskan satu ayat, reka bentuk produk yang baik adalah mengikut kedudukan dan sokongan nilai jenamanya sendiri. Melalui reka bentuk kreatif yang kreatif dan pengalaman, ia menyampaikan konotasi jenama dan menyebarkan maklumat jenama kepada orang ramai jenama, sambil memberi perhatian kepada fungsi dan kemudahannya. Integriti produk, mudah diangkut, dipamerkan, digunakan, dsb., memberikan jenama persatuan dan kesedaran jenama yang baik.

Jika anda ingin menilai reka bentuk pakej, anda boleh menggunakan lima dimensi ini sebagai standard analisis.

Jika jenama itu bukan sahaja satu atau beberapa produk yang mudah, tetapi pelbagai barisan produk, maka selain memikirkan ciri-ciri individu setiap produk, reka bentuk pembungkusan produk juga mempertimbangkan keseluruhan kesatuan dan sistemik jenama produk. Iaitu, spesifikasi sistematik reka bentuk pembungkusan produk dan pertimbangan kekhususan.

Secara umumnya, ia adalah untuk melihat pakej produk secara berasingan, mengetahui bahawa ini adalah produk jenama anda, kerana elemen jenama pada pembungkusan mengikut spesifikasi seragam jenama; setiap siri pembungkusan dan bersama-sama, anda boleh membezakan dengan jelas setiap siri produk. Kerana elemen jenama pada pembungkusan dipisahkan oleh satu siri teknik reka bentuk yang berbeza.

Analoginya jika anda melihat seorang anak dalam keluarga anda sahaja, anda tahu bahawa ini adalah anak anda, kerana kelopak mata tunggal dan bibir tebal itu terlalu mirip dengan ibu bapa anda. Gen keluarga anda sangat kuat. (Norma sistematik jenama adalah salah satu daripada gen jenama. Fenomena); seluruh keluarga anda boleh membezakan dengan jelas ibu bapa mana yang menjadi ibu bapa, yang mana bos, anak kedua, anak ketiga, kerana umur, ketinggian, gaya rambut, jantina, personaliti mereka berbeza (bersamaan dengan kawasan eksklusif pakej) Asingkan) .

[3] bagaimana untuk mereka bentuk pembungkusan produk?

Apabila anda melihat ini, semua orang akan bertanya, bagaimana pembungkusan produk yang baik direka?

Ini bukan sekadar persoalan yang hanya boleh dikatakan tidak terkata. Apa yang anda boleh katakan tentang perkataan di atas adalah satu perkara. Cara mereka bentuk idea yang boleh dikenali, pengalaman, komunikatif, berfungsi dan bersekutu adalah satu lagi. Satu perkara.

Elemen eksklusif reka bentuk pembungkusan, pengiktirafan, pengalaman, komunikasi, bersekutu, norma sistematik, dan lain-lain boleh dicapai melalui kaedah kreatif seperti warna, grafik, garisan, teks, gambar, susun atur, dan lain-lain dalam proses reka bentuk.

Shakespeare berkata bahawa "seribu penonton mempunyai seribu Hamlet" dan reka bentuk jenama adalah sama. Jadi, adakah terdapat seribu perkataan kreativiti untuk seribu pereka, dan 10,000 jenama mempunyai 10,000 jenis pilihan?

Tetapi kembali kepada jenama itu sendiri, reka bentuk pembungkusan berorientasikan jenama harus mengikut intipati jenama. Seperti yang dinyatakan pada permulaan artikel ini, âApakah jenis imej pembungkusan yang ditunjukkan oleh jenama produk kepada orang ramai selepas melakukan penyelidikan pasaran, kedudukan jenama dan pembangunan produk yang teliti?â Reka bentuk pembungkusan adalah jelas selepas penentududukan jenama dan jelas Selepas penyelidikan pasaran bermula, ini adalah aliran kerja saintifik dan sistematik, yang juga merupakan projek yang sangat penting, secara langsung menentukan arah dan gaya reka bentuk pembungkusan. Contohnya, dari air yang lemah tiga ribu, keluarkan yang terbaik untuk jenama produk anda.

Selepas dua iklan ini, saya tidak tahu yang mana satu disatukan. Kang Shifu yang mana, cuma ingat kategori pekasam altar lama. Adakah peniruan ini baik atau buruk?

Terdapat banyak reka bentuk pembungkusan yang sering mengabaikan penyelidikan terdahulu, tidak berfikir dengan jelas tentang reka bentuk, atau apa yang pemimpin perniagaan suka mereka bentuk, atau meniru reka bentuk jenama lain, malah berfikir bahawa semakin tinggi kesudahan jenama itu. reka bentuk, lebih berjaya.

Ada yang meniru muka saya, ada yang meniru muka saya

Sukar untuk membuat personaliti jenama untuk meniru jenama orang lain. Lebih sukar untuk menjadikan jenama itu lebih besar dan lebih kukuh. Berdedikasi kepada pembantu Joe, mengagumi gaya minimalis Apple, dia mereka bentuk pembungkusan produknya sendiri ke dalam gaya Apple. Akibatnya, produk itu berada di rak pasaran, dan ia bukan sebilangan kecil produk separuh siap.

Meniru adalah cara belajar, dan tidak ada gunanya, tetapi jika anda tidak memahami intipatinya, ia berkemungkinan menjadi pondok. Mungkin intipati jenama minimalis jenama Apple bukan sahaja pada pembungkusan, mungkin gaya minimalis Apple tidak sesuai untuk produk rumah anda, dan mungkin pelanggan anda tidak menyukai gaya ini.

Akhir sekali, reka bentuk pembungkusan produk adalah projek yang sistematik. Penyelidikan pasaran yang jelas dan jenama yang jelas adalah pautan penting. Arah dan gaya reka bentuk pembungkusan mesti sepadan dengan kedudukan jenama dan mewakili imej jenama yang lengkap. "Seribu penonton mempunyai seribu Hamlet", tetapi hanya satu Shakespeare; walaupun "seribu pereka mempunyai seribu perkataan kreativiti, 10,000 jenama akan mempunyai 10,000 jenis pilihan", tetapi anda Jenama hanya mempunyai satu kedudukan jenama, hanya satu imej jenama perlu dinyatakan; reka bentuk tidak pernah berubah dari jenama.

Jenama adalah kepercayaan perniagaan, jenama adalah pengaruh, marilah kita mengendalikan jenama dengan kagum, berkongsi perkara biasa